Avon apresenta Renew Platinum

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Líder no mercado brasileiro de cosméticos anti-idade, a Avon apresenta uma descoberta inovadora, para auxiliar no combate aos sinais do envelhecimento facial, ajudar a reverter a aparência das rugas e a recuperar o contorno facial: Renew Platinum, que oferece a exclusiva tecnologia Paxillium, desenvolvida especialmente para pessoas com mais de 60 anos ou com sinais muito avançados de envelhecimento. A nova linha é composta por três produtos: Renew Platinum Sérum Concentrado Anti-Idade, Renew Platinum Dia Creme Anti-Idade FPS 25 e Renew Platinum Noite Creme Anti-Idade.
“Esta é uma categoria que passa por constantes revoluções e a Avon tem sido responsável por apresentar, a cada ano, novas tecnologias que estabelecem marcos na história do segmento de anti-idade, como é o caso de Renew Platinum. Além disso, este lançamento amplia o portfólio da marca, com produtos criados especialmente para um novo perfil de consumidoras, mais experientes e mais influentes econômica e culturalmente”, destaca Laura Beramendi, gerente da categoria de cuidados com a pele da Avon Brasil.
Renew Platinum foi criado após três anos de estudos no Centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Avon, no Skin Care Laboratories, em Suffern, NY – EUA que conta com uma equipe multidisciplinar, formada por mais de 300 cientistas de diferentes expertises, que são responsáveis pelo desenvolvimento de todas as formulações comercializadas nos países onde a Avon atua. Durante este período foram pesquisados mais de 1000 ingredientes e realizados testes com mais de 1000 consumidoras.
Para conhecer melhor esse público, a Avon contratou uma pesquisa do Instituto Brasil Data Sênior, que revelou que o hábito de usar produtos anti-idade em mulheres com idades a partir de 60 anos é três vezes superior do que as mais novas. A linha foi desenvolvida com foco nessa nova mulher, que é mais madura, tem mais liberdade, é otimista, tem uma vida social ativa e que é conectada e valoriza a beleza e a auto-estima.

A Tecnologia
Durante este trabalho, os pesquisadores verificaram que, com a idade e os danos causados pelos raios solares na pele, os fibroblastos perdem o formato, desaceleram a produção de colágeno saudável e, conseqüentemente, ocorre a perda do contorno facial, que gera flacidez e rugas.
Os cientistas verificaram ainda, que existem quatro proteínas na pele responsáveis por melhorar a forma, a fixação e a migração das células. Destas, a Paxilina é considerada uma proteína-chave, que regula a formação do citoesqueleto - sistema de filamentos protéicos essencial para o formato da célula.
Para estimular a produção desta proteína, que diminui com a idade, a Avon desenvolveu a exclusiva Tecnologia Paxillium, composta por Extrato de Pouzolzia Pentandra (Pouzolzia Pentandra Extract), Extrato da flor de Sapindus Rarak (Sapindus Rarak Fruit Extract), Nonenol e Thiazolylalanine. Ela contribui para estimular a produção de paxilina e, com isso, ajuda a atenuar os principais sinais de envelhecimento, a restaurar o formato das células, a recuperar o contorno da pele flácida e a reduzir a aparência das rugas.